La Semana Santa se ha convertido en una de las temporadas más importantes para el sector de licores en Venezuela, y Diageo ha decidido aprovecharla con un despliegue estratégico en sus marcas más icónicas. Con una serie de eventos en Margarita, Los Roques y otras ciudades, la compañía no solo busca consolidar su presencia en el mercado, sino también reforzar su compromiso con el consumo responsable de alcohol.
Luis Gutiérrez, director de Mercadeo de Diageo, resaltó el crecimiento del sector de licores en Venezuela, con un aumento del 15 % respecto al año pasado, mientras que el portafolio de Diageo ha crecido un 40 %. “El whisky sigue siendo el protagonista con un crecimiento del 35 %, pero el mayor impacto lo ha tenido el tequila, que ha duplicado su participación”, reveló a DeConveniencia. Asume el directivo que el éxito de Don Julio en Venezuela es un reflejo de la aspiracionalidad del consumidor local y su conexión con tendencias globales.
Consumo responsable: un compromiso con el consumidor
Diageo también se ha esforzado en garantizar que la celebración no comprometa la seguridad ni la salud de los consumidores. Su iniciativa “Disfruta con medida” busca educar sobre el consumo responsable y moderado de alcohol. Mariana Plaja, directora de Comunicaciones de la empresa, explicó que un trago estándar equivale a 45 ml de alcohol y recomendó limitar el consumo a tres tragos por ocasión en hombres y dos en mujeres. Además, enfatizó la importancia de mantenerse hidratado y evitar manejar después de beber.
Activaciones que marcan la diferencia
Mariana Sucre, Category Manager del portafolio whisky, destacó la presencia de Buchanan’s en Margarita con la campaña “Estamos en familia”, que impulsa el compartir entre amigos. Old Parr también vuelve con fuerza, presentando su innovación Old Parr Silver, un whisky afrutado ideal para mezclas como el Whis-Cola.
En paralelo, Johnnie Walker se encargará de animar las noches en las principales discotecas de la isla, mientras que el tequila Don Julio tendrá una presencia especial con la campaña “Teach Margarita Time”, promoviendo el cóctel margarita como alternativa sofisticada y refrescante. Además, se realizarán eventos exclusivos en Los Roques, incluyendo un day party en Casa Marina, en Cayo Francisquí.
Para los consumidores más jóvenes, Smirnoff celebrará el primer aniversario de su relanzamiento con activaciones en Margarita y una alianza con GOA OO7, mientras que Tanqueray incentivará el consumo de gin tonic en restaurantes italianos.
Educación y prevención para las nuevas generaciones
Explicó Plaja que, pensando en el futuro, Diageo ha desarrollado el programa educativo Smashed, una iniciativa global que en Venezuela se lleva a cabo en alianza con el Dividendo Voluntario para la Comunidad. El mismo está dirigido a adolescentes entre 10 y 17 años, y busca fomentar decisiones responsables frente al consumo de alcohol y abordar otros temas, como la presión social y el bullying.
Con una agenda cargada de entretenimiento, sabor y conciencia, Diageo demuestra que es posible celebrar la vida de manera responsable. Al final del día, su mensaje es claro: beber mejor y no más.
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