SimpleTv presentó su campaña “Estrena” y adelantó lo nuevo que trae al reencontrarse con HBO. La empresa lidera con 36% de participación y trabaja para elevar el porcentaje general del mercado, hasta aquel 58% que quedó atrás en 2020 con la salida de DirecTv. “La TV paga sigue teniendo oportunidades en Venezuela”, aseguró la gerente de Mercadeo, Maigualida Díaz.
Al cierre del 4to trimestre de 2019, el nivel de penetración de la televisión por suscripción en Venezuela pasó de 58 % a 54.51 %. Para mayo de 2020, como consecuencia del cierre de DirecTv en el país, la cifra descendió bruscamente a 27%, para volver a levantarse hasta 41,14% al entrar al mercado SimpleTv en el último trimestre de ese mismo año.
Las cifras reveladas por Maigualida Díaz, gerente de Mercadeo de SimpleTv, corresponden a datos reseñados por Conatel para 2020 y están basadas en 6.874 hogares encuestados por la firma Business Bureau. Hoy en día, de acuerdo con esta misma investigación y un estudio propio de SimpleTV en 631 hogares, la marca lidera el mercado de TV paga con 36% de participación.
Los datos fueron compartidos durante un desayuno con la prensa para dar a conocer la campaña “Estrena”, con la cual SimpleTv retoma relaciones con HBO. Ofrece así a los clientes que activen por un mes el plan HD de su preferencia, el disfrute de un mes de cortesía del paquete HBO, que incluye 14 señales (8 canales y 6 versiones en HD), con las series y películas más populares de la marca. El paquete premiun de HBO tiene un costo de 5 dólares.
Las mujeres dominan en audiencia por cable
Señaló Díaz que aproximadamente 58% de los consumidores de televisión por suscripción son mujeres de más de 35 años. 40% son altas consumidoras, con un tiempo frente a la pantalla mayor a las 4 horas diarias; 29% de ellas son “heavy user”, llegando a mantener el encendido por más de 8 horas al día.
En cuanto a lo que más busca el consumidor venezolano en la televisión por suscripción, las películas y series son el entretenimiento por excelencia. Indicó la gerente de SimpleTv que entre los géneros más vistos, la comedia continúa en primer lugar del contenido, seguido por el romance, acción, drama, suspenso, familia y deportes.
Cable vs streaming
De acuerdo con Maigualida Díaz, la televisión paga en Venezuela sigue teniendo una gran oportunidad de crecimiento y asegura que es la preferida por el público nacional. Díaz espera que al cierre de 2022 se complete la consolidación de la televisión por suscripción, volviendo a ese 58% que tuvo en la época de DirecTv. “Apenas vamos por 41% de penetración, pero uno de los retos de SimpleTV es convertirse en una multiplataforma de entretenimiento. Aunque el streaming es una tendencia, la TV paga en Venezuela tiene muchísimas oportunidades”, recalcó.
Por su parte Tibisay Betancourt, gerente de Trade Marketing de HBO, señaló que su marca está trabajando para traer a Venezuela HBO Max, su canal streaming que sustituyó globalmente a HBO GO y donde también se pueden disfrutar de todos los estrenos al tiempo que se transmiten a través de la señal por cable.
Agregó que la televisión por suscripción en Latinoamérica, a diferencia de otras regiones, se ha mantenido y presenta índices de crecimiento, independientemente de la penetración del streaming. “A la gente le sigue gustando ver y tener su servicio de televisión por suscripción, gusta del servicio call center, la atención al cliente y poder controlar su facturación, pagar de diferentes maneras y no solo con tarjeta de crédito”.
Destacó que ambos, la TV paga y el streaming, son muy importantes para HBO, y que el negocio de televisión paga que sigue creciendo. “El streaming está sobre la mesa”, dijo.
“HBO vuelve para captar a ese público que después de que cerró sus operaciones DirecTv, se entregó totalmente al streaming y que piensa en invertir en un buen plan de internet en vez de contratar cable”, dijo Betancourt.
Aclaró que HBO no se retiró nunca de Venezuela. “HBO lo han seguido disfrutando en diferentes servicios, pero la gran noticia es que ahora estamos de la mano de SimpleTv en sus diferentes paquetes premiun”.
Lo que se Estrena
La campaña que se inició este 13 de mayo, marca el reencuentro de SimpleTv y HBO en el país y permitirá exhibir “contenido exclusivo, estrenos todas las semanas, documentales polémicos que cuentan las historias tal cual sucedieron, sin cortes comerciales y sin censura”, según la gerente de Trade Marketing de HBO.
Así pues, el domingo 15 de mayo se estrena en prime time “La esposa del viajero en el tiempo”, una serie romántica de 6 capítulos y protagonizada por Theo James y Rose Leslie (Henry y Claire), que describe la vida de un hombre con un problema genético que lo hace desaparecer y viajar en el tiempo, dejando atrás (o adelante, según el caso) a su mujer, quien no logra tener la vida normal de una pareja de casados.
de George R.R. Martin.
Para el 21 de agosto se espera “La Casa del Dragón” (precuela de “El juego de Tronos”), que vendrá todos los domingos con un nuevo capítulo. Previamente, el 27 de junio, se ofrecerá un maratón con las 8 temporadas de “El Juego de Tronos” como precalentamiento.
“La casa del dragón” está inspirada en el libro «Fuego y Sangre» de George R.R. Martin. Ambientada 200 años antes de los acontecimientos de “El Juego de Tronos”, narra el conflicto que desencadenó la guerra civil de la familia Targaryen.
También regresa la disfuncional dinastía Logan en la cuarta temporada de “Succession”, y llega también la tercera temporada de la elogiada serie “Euphoria.
