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Publicidad exterior refuerza en 46% la interacción digital

Según Ronald Ascanio, vicepresidente de la empresa Blue Note, concatenar la publicidad exterior con otros medios es una sinergia indispensable “porque una valla no puede llevar todo el mensaje”.

por Nota de Prensa
Publicidad exterior

Después de la pandemia del Covid-19 ha habido un resurgimiento de la publicidad exterior en Venezuela, atribuido no solo al fin del confinamiento y el regreso a la vida social, sino también a la eficiencia que han demostrado las vallas publicitarias cuando forman parte de una campaña multicanal.

De acuerdo con Ronald Ascanio, vicepresidente de la empresa especializada en publicidad exterior Blue Note Media, en Venezuela los medios de comunicación tradicionales han perdido preferencia entre las audiencias y particularmente entre las nuevas generaciones.

“La gente no consume como antes los medios tradicionales, por lo cual las marcas migran a otros medios más efectivos para exponer sus mensajes”, afirma Ascanio y añade un dato revelador: “Según la firma global de datos e inteligencia empresarial, Statista, la publicidad exterior (Out Of Home), potencia 46% más la interacción en digital. Por eso hoy los grandes aliados de una marca son las vallas y los canales digitales”.

Comenta el especialista que, no en vano puede verse cómo los canales de televisión, canales en YouTube y empresas nativas digitales, como el caso de la aplicación Cashea, se anuncian en vallas.

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Según la cartera de clientes de Blue Note, los sectores que más invierten en publicidad exterior son: salud, enfocado en laboratorios farmacéuticos, casas de representación, fabricantes e importadores, clínicas; también las empresas de delivery, las empresas de consumo masivo, los automercados, y el mercado de retail en general.

Con respecto al sector de los Supermercados, señala Ascanio que se está viendo una competencia interesante, dada la aparición de nuevos actores. “Ya no basta con tener tu punto de venta, debemos decirle a tu target dónde estás, qué ofreces, cuáles son tus valores agregados sobre tu competidor… En resumen, el anunciante en este momento se ve en la necesidad de salir a conquistar su audiencia”.

Publicidad exterior: pruebas cualitativas

Aunque la industria no cuenta con mediciones precisas sobre su efectividad, Blue Note Media realiza estimaciones con base en la densidad poblacional de la locación donde se ubican las vallas o las banderolas para calcular el costo por mil (CPM) que, afirma, es el más bajo en relación con otros medios.

Además, Blue Note refiere casos de clientes que han tenido experiencias positivas para el logro de sus objetivos. Uno de ellos es un tradicional ungüento de un laboratorio farmacéutico que buscaba ser reposicionado, pero las cadenas de farmacias no querían codificarlo en sus pisos de venta. La marca contrató banderolas en zonas aledañas a las farmacias y ante la solicitud de los consumidores que entraban a éstas buscando el producto, las cadenas autorizaron su codificación.

Otro caso de consumidores que reaccionan ante la publicidad exterior lo refiere, como una anécdota, Moisés Moreán, director comercial de Destilerías Unidas (Dusa): “Teníamos una valla de Chemineaud, de gran formato, en la carretera panamericana de Mérida, en la que aparecía una chica acostada y se volvió muy icónica. Era una referencia obligada tanto para la zona como para nosotros, porque los transeúntes nos enviaban fotografías y mensajes permanentemente, como si interactuaran con la unidad”.

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4 claves para el éxito de una Valla

En Blue Note Media consideran la combinación de cuatro factores relevantes para obtener los mejores resultados: ubicación geográfica, simplicidad del mensaje, paleta de colores llamativa y campaña cruzada con otros medios. “La capacidad que tenga la campaña de concatenar la publicidad exterior con otros medios, como el digital, es una sinergia indispensable porque una valla no puede llevar todo el mensaje”, sentencia Ascanio. 

Puede revisar @bluenotemedia en Instagram, para más información sobre publicidad exterior en todo el país.


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